Comment rédiger une meta description efficace à l’ère de Google
💡 En résumé : Dans un contexte où Google réécrit environ 70% des meta descriptions, il est essentiel de comprendre les critères qui influencent ces modifications pour rédiger des descriptions performantes. En se concentrant sur les requêtes clés, en adaptant la longueur de la description en fonction du dispositif et en optimisant le contenu pour le SEO, les rédacteurs peuvent améliorer leur taux de clic et renforcer leur visibilité sur les SERPs.
Pourquoi Google modifie-t-il les meta descriptions ?
Selon une étude de Portent, 70% des meta descriptions sont modifiées par Google avant d’être affichées dans les résultats de recherche. Ce phénomène soulève des questions sur l’efficacité de la rédaction de ces descriptions et sur les stratégies à adopter pour capter l’attention des internautes.
Annoncé par Ahrefs, ce chiffre est corroboré par une analyse approfondie de Portent s’appuyant sur près de 30 000 requêtes analysées via l’outil STAT Search Analytics. Les résultats fixent un constat clair : la majorité des meta descriptions sont altérées, une réalité qu’il convient de comprendre pour mieux s’y adapter.
Facteurs influençant la réécriture des meta descriptions
Taux de réécriture selon la position dans les SERPs
Sur la première page des SERPs, le taux de réécriture varie selon la position : 71% pour les recherches mobiles et 68% pour les desktops. Notamment, les meta descriptions correspondant aux positions 4 à 6 ont tendance à être modifiées plus fréquemment. Cela peut s’expliquer par une volonté de Google de homogénéiser l’affichage des résultats et de booster la visibilité des liens moins souvent cliqués.
Impact de la longueur de la requête
Un autre facteur déterminant est la longueur de la requête. Plus la requête est longue, plus la meta description a de chances d’être réécrite. Lorsqu’un internaute effectue une recherche, notamment sur des termes longs, il est crucial que la description contienne les mots-clés essentiels, ce que Google ajuste en conséquence.
Volume de recherche des mots-clés
Enfin, le volume de recherche influe également : plus une requête est populaire, moins la meta description est susceptible d’être modifiée. Les rédacteurs web se concentrant souvent sur ces mots-clés, il est plus aisé pour Google d’utiliser les descriptions préexistantes.
Comment rédiger une meta description efficace ?
Être ambitieux avec les mots-clés
Pour optimiser au mieux la rédaction, l’aspiration principale doit être de se concentrer sur les requêtes à fort trafic. En choisissant des mots-clés pertinents, on réduit significativement le risque de réécriture par Google.
Adapter la longueur en fonction du support
Les recommandations actuelles indiquent que la longueur des meta descriptions doit varier selon le support. Pour le mobile, viser 120 caractères est idéal, tandis que pour desktop, il est conseillé de rester entre 150 et 160 caractères. Cela permet de conserver les mots-clés importants aux premiers rangs pour une meilleure visibilité.
Prendre en compte le contenu de la page
Il est primordial que la meta description soit en adéquation avec le contenu proposé sur la page. Les mots-clés et phrases utilisées doivent conduire à l’expérience réelle de l’utilisateur. Cela permet non seulement de minimiser le risque de réécriture, mais également d’augmenter le taux de clic.
Optimiser pour les SERPs
Adopter une approche proactive en intégrant des phrases représentant des meta descriptions directement dans le contenu peut être une bonne stratégie. Ces phrases doivent être faciles à lire et contenir des mots-clés. Ainsi, l’algorithme sera plus enclin à choisir ces extraits lors de la réécriture.
Pratiques recommandées pour une meta description réussie
- Ne pas négliger la meta description : Assurez-vous toujours de remplir ce champ, dès la définition du sujet de votre article.
- Étoffer la meta description : Évitez les descriptions trop courtes, car elles risquent d’être considérées comme vides par Google.
- Éviter le contenu dupliqué : Chaque page doit avoir une meta description unique pour éviter que Google ne passe à côté de l’opportunité de vous représenter au mieux.
- Pensée centrée sur l’internaute : Les mots-clés doivent être intégrés de manière naturelle, avec un souci d’intérêt pour l’utilisateur afin d’inciter au clic.
Édition de la meta description sur WordPress
Pour personnaliser efficacement vos meta descriptions sur WordPress, divers plugins sont disponibles, comme Yoast SEO. Une fois sur l’interface, il suffit de remplir le champ prévu à cet effet dans l’onglet « Aperçu Google », ce qui vous permettra de contrôler votre description.
